淘宝商家侵权使用梁朝伟照片引刘嘉玲维权 平台监管漏洞再成焦点

发布时间：2026-04-19 来源：叩马而谏网作者：开场自带20比0

11�日，演员刘嘉玲在社交平台发文，直指淘宝、天猫平台存在商家侵权使用梁朝伟照片的行为，引发广泛关注。"这么严重的侵权，欺骗消费者，淘宝、天猫，是你们的市场营销策略吗？"刘嘉玲的发文迅速登上微博热搜。

事件源于天猫国际"ENCARE海外旗舰店"在商品宣传中使用梁朝伟肖像，并标注该品牌为综艺节目《大片很好看》的特别赞助商。商家声称"我们是赞助了节目的，是有使用权的"，但业内人士指出，节目赞助与艺人代言存在本质区别，商家此举极易误导消费者认为梁朝伟是该品牌代言人。

据了解，《大片很好看》是一档由陈鲁豫主持的电影主题综艺节目，2024𻂉月通过芒果TV首播。事件曝光后，该店铺已将涉及梁朝伟、陈鲁豫的宣传图片全部替换，淘宝搜索页面也已无法搜索到这家店铺。

值得注意的是，这并非个案。网友反映，天猫国际等跨境电商因商家注册地在境外，消费者维权难度较大，部分商家经常在宣传中打"擦边球"。此类行为不仅侵犯艺人肖像权，更损害了消费者对平台的信任基础。

截至目前，淘宝官方尚未对此事作出正式回应。法律专家提醒，商家使用影视作品剧照进行宣传时，应向肖像权人核实授权真实性，避免虚假授权和侵权风险。同时，电商平台也亟需完善商家广告内容审核机制，切实履行监管责任。